Nyt
vastuullisuusviestintään on tulossa rotia. Yritysten on tehtävä huolellinen
suunnitelma vastuullisuudestaan viestimiseksi, sillä EU:n viherpesudirektiivi
pyrkii suitsimaan markkinoilta kaiken höpötyksen. Jatkossa
vastuullisuusviestinnässä on keskityttävä pelkkiin faktoihin.
Viherpesudirektiivi: Yritysten vastuullisuusviestinnän uusi virstanpylväs
EU:ssa hyväksyttiin 26. maaliskuuta 2024 uusi kuluttajansuojadirektiivi, joka kieltää viherpesun ja harhaanjohtavat tuotetiedot. Viherpesudirektiivin toimeenpanoaika jatkuu vuoteen 2026 asti, jolloin uusi sääntely soveltuu täysimääräisesti ja muutokset tulevat osaksi kansallista lainsäädäntöä.
Viherpesudirektiivin (’Greenwashing directive’) sääntely koskee pääasiassa kuluttajaliiketoiminnassa tapahtuvaa viestintää ja markkinointia, jossa kielletään perusteettomat ympäristöväitteet, harhaanjohtavat tuotetiedot ja sallitaan vain hyväksyttyihin sertifiointijärjestelmiin perustuvat tai viranomaisten laatimat kestävyysmerkinnät. Direktiivin tarkoituksena on tehdä tuotteiden merkinnöistä selkeämpiä ja luotettavia.
Viherpesudirektiivin vaikutukset yrityksiin
Viherpesudirektiivi koskee pääosin kuluttajaliiketoiminnassa tapahtuvaa viestintää ja markkinointia, mutta sen vaikutukset yrityksiin ovat merkittäviä. Yritysten on reagoitava nopeasti ja aloitettava sopeutuminen uusiin sääntelyvaatimuksiin. Tämä tarkoittaa sitä, että viherpesusääntely on otettava huomioon kaikissa tuotteissa ja palveluissa, jotka saattavat olla markkinoilla keväällä 2026.
Direktiivi helpottaa kuluttajia tekemään valintoja, joissa todella huomioidaan vastuullisuus. Tämä tarkoittaa sitä, että yritysten on tarjottava kuluttajille selkeitä ja luotettavia tietoja tuotteidensa ympäristövaikutuksista ja vastuullisuudesta. Ne yritykset, jotka panostavat liiketoiminnassaan vastuullisuuteen, voivat saada kilpailuetua markkinoilla. Tämä voi ilmetä esimerkiksi positiivisena brändimaineena, asiakkaiden luottamuksen lisääntymisenä sekä uusien asiakassegmenttien tavoittamisena.
5+1 merkittävimmät muutokset
Yritysten on tärkeää arvioida ja tarvittaessa päivittää tuotteidensa kuluttajille suunnattu viestintä ja markkinointi vastaamaan uusia viherpesudirektiivin vaatimuksia. Alla on listattu (5+1) merkittävimmät vaikutukset, joita yritysten tulee huomioida uuden direktiivin myötä.
1. Yleiset ympäristöväittämät kielletään: Direktiivi kieltää yleisten ympäristöväittämien käytön. Esimerkiksi ’ympäristöystävällinen’, ’ekologinen’, ’vihreä’, ja ’kestävä’ ovat jatkossa kiellettyjä väittämiä.
2. Vastuullisuusmerkinnät ja logot: Kestävyyteen ja vastuullisuuteen liittyvien logojen käyttö tiukentuu olennaisesti. Jatkossa tuotteissa saa käyttää vain sellaisia kestävyysmerkintöjä, jotka perustuvat hyväksyttyihin sertifiointijärjestelmiin tai ovat viranomaisten laatimia.
3. Ympäristösuorituskyvyn todentaminen: Tulevaisuuden ympäristöväitteiden tulee perustua julkisesti saatavilla oleviin ja todennettavissa oleviin sitoumuksiin. Yritysten omat ohjelmat eivät ole enää sallittuja.
4. Kasvihuonekaasupäästöjen kompensointiin perustuvat väitteet kielletään: Ilmastovaikutuksiin liittyvät väitteet, kuten ’ilmastoystävällinen’ tai ’päästötön’, eivät ole jatkossa sallittuja.
5. Väitteiden kohdennus ja täsmällisyys: Ympäristöväitteiden tulee olla kohdennettuja ja täsmällisiä eikä niitä saa esittää koko tuotteen tai yrityksen osalta, jos väite koskee vain tiettyä osaa tai toimintoa.
6. Kuluttajille annettavat tiedot: Kuluttajille tulee antaa oikeat ja riittävät tiedot tuotteiden kestävyydestä, korjattavuudesta ja kierrätettävyydestä, ja virheellisten väitteiden tekeminen on kiellettyä. Lisäksi käyttöön otetaan uusi takuuajan pidennystä koskeva merkki, joka luo takuu tiedoista näkyvämpiä.
Rodinian rooli vastuullisuusviestinnän muutoksessa
Viherpesudirektiivin myötä vastuullisten tekojen merkitys yrityksissä kasvaa. Rodinialla tarjoamme yksilöllisesti räätälöityjä ratkaisuja luotettavaan ja selkeään viestintään sekä kestävän kehityksen strategioihin, jotka auttavat vastaamaan uusiin vaatimuksiin ja erottumaan kilpailijoista. Olemme luotettavana yhteistyökumppanina luomassa juuri teidän vahvuuksiinne soveltuvia ratkaisuja ja vastuullista liiketoimintakulttuuria, joka kantaa hedelmää pitkällä tähtäimellä.
