Matkailu on kasvanut viimeisten vuosien aikana ennätysvauhtia sekä Suomessa että osana maailmantaloutta. Lisäksi koronapandemia on vauhdittanut kotimaan matkailun sekä vastuullisen matkailun kysyntää. Ylen mukaan kesästä 2021 on tulossa ennätyksellinen ja kotimaisia pakettimatkoja järjestetään suomalaisille kovaa tahtia.
Vastuullisuus on ollut osa Star Arctic Hotelin arvoja alusta asti. Hotelli perustettiin vuonna 2017 kahden perheen yhteisyrityksenä Saariselälle Kaunispään huipulle. Nyt vastuullisuus näkyy myös kohteen
Pian myös hiihtokeskukset torjuvat ilmastonmuutosta. Pohjois-Suomen hiihtokeskukset ovat jo ottaneet vastuullisuuden osaksi liiketoimintansa pitkäjänteistä kehittämistä. Etelä-Suomen keskuksilla työ on vasta alkamassa. Vastuullisuus on otettu viestintään
Kestävän matkailun teemojen noustessa esiin yhä vahvemmin myös eläinten oikeudet ovat nousseet esiin matkailussa. Matkailusivusto TripAdvisor on jo vuonna 2016 lopettanut matkojen välittämisen kohteisiin, joissa
